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          2021年12月文旅集團品牌影響力(MBI)100強榜單

          華中企業新聞網  2022-01-20 10:10  網站編輯

          本月,攜程集團、中國旅游集團、凱撒旅業位列前三甲;MBI指數整體環比上升3.26%,超五成文旅集團名次上升;超七成上榜文旅集團為國有文旅企業。

          本月,攜程集團、中國旅游集團、凱撒旅業位列前三甲,另有華僑城集團、復星旅文、融創文旅集團、陜旅集團、山西文旅集團、首旅集團、南京旅游集團進入榜單前十。本月100強榜單中,攜程集團、河北旅投集團、南京旅游集團、長隆集團在各細分維度表現優異。

          月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制,旨在通過數據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力,為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2021年12月文旅集團品牌100強榜單”。

          一、百強榜單

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          二、行業前沿

          12月發布的文旅行業新政策中,我們重點篩選出7條以供研讀。從7條政策的內容上看,主要涵蓋;旅游市場信用經濟發展試點(1條)、智慧旅游提高適老化程度示范案例(1條)、博物館紀念館免費開放補助(1條)、非遺工坊建設(1條)、元旦春節期間疫情防控(1條)、國家級文化產業園區(1條)和國家級滑雪旅游度假地(1條)。

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          12月,在文旅集團動態方面,各文旅集團動向包括戰略合作、終止合作、投資開發、業務拓展、資本運作、集團更名、季度營收、財政補貼等。

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          三、本月榜單分析                                                                                            

          MBI指數整體環比上升3.26%,超五成文旅集團名次上升

          經邁點研究院監測,本月文旅景區MBI品牌指數超五成都在上漲,MBI指數的均值為158.14,上月MBI指數均值為153.15,整體文旅品牌指數上升3.26%;榜單的第一名和第一百名MBI指數相差懸殊,最高品牌指數達1099.99,第一百名品牌指數為41.9。另外,12月有19%新上文旅集團榜單,新增監測4家文旅集團,末尾榜單的位置變動較大,穩定性不強。

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          在各類型文旅集團MBI指數中,大型民營企業、大型央企、地方國有文旅企業和省市級文旅集團相比上月MBI指數均有所上升,本月大型民營企業MBI指數均值為338.31,相比上月上升9.96%,大型央企MBI指數均值為401.99,相比上月上升13.17%;從百強榜單MBI指數均值158.14來看,地方國有文旅企業、民營產業服務企業、民營投資公司、省市級文旅集團均未達到均值;各細分維度中,主流指數整體明顯下降31.47%,大眾指數整體上升14.99%,運營指數整體下降2.05%,行業指數整體上升20.87%。

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          超七成上榜文旅集團為國有文旅企業,12家省市級文旅集團入2021中國旅游集團20強

          經邁點研究院監測,上榜文旅集團有50%為地方國有文旅企業,超七成為國有資本;2021中國旅游集團20強及提名名單在本月12日的2021中國旅游集團化發展論壇上正式發布,涵蓋31家文旅集團,相比2019年26家、2020年28家,分別多出5家、3家 ;而若以區域劃分,華東數量最多為17家,占比超過54%;同時,國企(含3家央企)、民企分別為19家、12家;另其中有12家省市級文旅集團。文旅部副部長杜江稱,文旅集團要主動與國家旅游發展戰略和十四五規劃對標,在發展戰略、動能轉換、業態創新、產品研發等方面主動變革創新。

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          四、重點關注文旅集團案例

          以榜單數據為基礎,該部分將從主流指數、大眾指數、行業指數及運營指數四個維度分別對文旅集團進行甄選,選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的文旅集團作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為,通過對所選文旅集團案例分析比較,能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動態、知曉各維度優質文旅集團屬性,為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

          主流指數重點關注——攜程集團

          據邁點研究院數據顯示,主流指數整體明顯下降,本月主流指數在總榜中環比下降31.57%,在百強榜單中環比下降31.47%。值得重點關注的是攜程集團,本月主流指數達到200.21,位于主流指數排名第1位,主流指數增幅百分比為0.01%。

          經邁點研究院監測,12月人民網、中國日報網、中國網、環球網等主流媒體均有報道;12月關于攜程集團的報道集中在“攜程明年將打造多個超級目的地”、“攜程集團與新繹簽訂戰略合作協議”和“海昌海洋公園與攜程集團達成戰略合作”等事件上。據悉,在剛剛落幕的2021攜程集團全球合作伙伴峰會上,攜程集團副總裁王韋結合國內目的地業務,進行了解讀,攜程超級目的地戰略已正式開始實施,未來將圍繞營銷矩陣、人才培養、招商運營等方面持續為目的地“造血”,而作為鄉村振興戰略下的“攜程樣板”,攜程度假農莊在明年也會迎來新變化。

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          大眾指數重點關注——河北旅投集團

          據邁點研究院數據顯示,本月大眾指數在總榜中環比上升15.62%,在百強榜單中環比上升14.99%。本月,嶺南集團和成都文旅集團共同位列大眾指數第10名。值得重點關注的是河北旅投集團,大眾指數為81,位于大眾指數排名16名,名次上升最快,名次上升134名。

          河北旅游投資集團股份有限公司于2012年12月19日成立,是全省旅游產業投融資主體和國有資本運營主體。經過不斷發展,河北旅投集團已經擁有旅游、金融、酒店、地產、物業五大產業板塊。經邁點研究院監測,本月河北旅投集團在搜狐、騰訊、網易等大眾媒體均有報道,在相關資訊中,有關河北旅投集團“河北旅投集團與融創文旅集團達成戰略合作簽約”、“河北旅投集團銀河山地運動學院斬獲多重獎項”、“金山嶺國際滑雪旅游度假區項目在12月末開門迎客”等報道相對較多。據悉,12月初報道,河北旅投集團與融創文旅集團達成戰略合作簽約,并正式委托融創文旅對金山嶺國際滑雪旅游度假區冰雪世界項目進行整體運營管理。

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          行業指數重點關注——南京旅游集團

          據邁點研究院數據顯示,本月行業指數在總榜中環比上升20.99%,在百強榜單中環比上升20.87%。其中,值得重點關注的是南京旅游集團,本月行業指數達到150.4,位于行業指數排名第8名,環比上升795.24%。

          南京旅游集團是南京市委市政府重點打造唯一一家國有旅游產業專業化運作平臺,集團以全市“重大旅游項目開發主體,重要旅游資源運營主體,新興旅游業態引領主體”戰略定位,聚焦“旅游開發、景區運營、旅游服務、酒店餐飲、商業會展、旅游金融”六大板塊。經邁點研究院監測,本月邁點網、執惠網、中國旅游新聞網等行業媒體對于南京旅游集團的正面新聞報道一共87篇。據悉,南京旅游集團連續三年蟬聯中國旅游集團20強,并入選“2021中國旅游集團化發展創新案例”,“長江傳奇”濱江游輪也獲得“2021年文化和旅游融合發展創新項目”提名。

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          運營指數重點關注——長隆集團

          據邁點研究院數據顯示,本月運營指數在總榜中環比下降0.97%,在百強榜單中環比下降2.05%。本月,復星旅文和廣東旅控集團共同位列運營指數第10名。其中,值得重點關注的是長隆集團,本月運營指數達到100.11,長隆集團為上月納入監測,本月運營指數排名躍居全國第5名,運營指數名次上升547名。

          長隆集團,1989年始創于中國廣州,是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團。經邁點研究院監測,搜狗微信對于長隆集團的報道中,關于入選國家旅游科技示范園區等發布信息較多。據悉,七家園區入選國家旅游科技示范園區,分別是北京751園區、山西文旅數字體驗館、黑龍江五大連池景區、江蘇中華恐龍園旅游度假區、廣州長隆旅游度假區、四川李冰文化創意旅游產業功能區和陜西西安大唐不夜城文化商業步行街景區。

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          五、榜單數據說明

          “2021年12月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據12月邁點品牌指數MBI的575個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下:

          1.文旅集團品牌指數

          邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布,用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據,可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

          監測對象1:國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

          監測對象2:民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

          邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

          計算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

          注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;OI(Official Media Index),指主流指數;MI(Mass Media Index),指大眾指數;II(Industry Media Index),指行業指數;WI(We-Media Index),指運營指數。

          注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

          (1)主流指數(OI):一段時期內,全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如人民日報、新華社、央視網等。

          (2)大眾指數(MI):一段時期內,社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

          (3)行業指數(II):一段時期內,旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量,如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

          (4)運營指數(WI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

          2. 統計時間:2021 年 12月 1 日 – 12月 31日

          3. 監測范圍:國內文旅集團

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          郵箱:res@meadin.com

          電話:0571-87672164

          來源:云企網-華中企業新聞網

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